A Copa do Mundo de 2026 promete impactar significativamente o Sudeste do Brasil, muito além das telinhas. Uma pesquisa inovadora chamada “O Brasil em Modo Copa”, realizada pela Sympla, revelou que 70% da população já planeja participar de atividades presenciais durante o evento, aumentando as expectativas sobre a movimentação em bares, restaurantes e eventos temáticos nas maiores metrópoles da região.
Os dados indicam uma transformação no comportamento dos torcedores: mais do que simplesmente assistir aos jogos em casa, o público busca vivências que possam ser compartilhadas, com um ambiente de torcida vibrante e entretenimento de qualidade. Essa tendência é particularmente benéfica para cidades como Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte, onde a economia ligada a grandes eventos esportivos impulsiona setores como alimentação, turismo e hospitalidade.
“Note-se uma evolução no comportamento. Hoje em dia, as pessoas estão à procura de experiências que se integrem à sua rotina e ampliem suas vivências fora de casa em formato de evento”, comenta Pedro Rocha, especialista em marketing da Sympla.
A adesão à competição é quase unânime. A pesquisa revela que 80,9% dos entrevistados acompanham sempre os jogos, enquanto apenas 1,4% afirmam não assistir ao torneio. Um dado relevante para o setor é que cerca de 97% dos participantes pretendem ver as partidas em suas cidades, fortalecendo assim o potencial econômico local.
Além disso, mais da metade da população brasileira planeja sair durante a Copa. Os formatos preferidos incluem encontros em bares e restaurantes com amigos e eventos organizados. O principal atrativo é o espírito coletivo de torcida, mencionado por 28,4% dos respondentes; seguido pela presença de telões (24,5%) e pela oportunidade de socializar (19,4%).
Modelo de Monetização
A pesquisa também sugere uma nova abordagem para a monetização desses eventos. Quase 50% das pessoas estão dispostas a gastar até R$ 60; enquanto 19,8% optam por experiências gratuitas. Isso indica um modelo híbrido que combina ingressos acessíveis com consumo de alimentos, bebidas e produtos relacionados ao torneio.
“Há uma mudança evidente na lógica de monetização. O foco não está apenas na venda de ingressos, mas na experiência completa — incluindo consumo e ativações”, explica Pedro Rocha.
O consumo durante os eventos se destaca como elemento central dessa nova dinâmica. Mais de 75% dos entrevistados afirmam que devem adquirir alimentos e bebidas nos locais onde assistirem aos jogos. Itens personalizados como camisetas e copos temáticos despertam o interesse de aproximadamente um quarto dos participantes.
Outro hábito notável é a tendência ao planejamento prévio. Segundo os dados coletados, 69,1% dos entrevistados preferem comprar ingressos online antes do evento; em contrapartida, apenas 8,3% deixam essa decisão para a hora da partida. Para empresários do setor, esse padrão comportamental traz mais previsibilidade operacional e financeira.
No momento da escolha do local para assistir aos jogos, alguns fatores continuam sendo primordiais. A infraestrutura adequada é o critério mais citado por 60,1% dos entrevistados; seguida por segurança (47,5%), atrações (42,5%), localização (40,6%), experiências adicionais (39,2%) e promoções (38,1%).
Importância das Redes Sociais
As redes sociais têm um papel crucial na experiência do consumidor durante este período. Conteúdos que oferecem sugestões sobre onde acompanhar as partidas são altamente procurados pelo público; enquanto plataformas como Instagram, WhatsApp, YouTube e TikTok apresentam os maiores níveis de engajamento.
Ainda assim, nem mesmo o desempenho da seleção brasileira consegue diminuir o entusiasmo pelo torneio. Para 45% dos respondentes, a Copa continua sendo relevante independentemente da atuação do Brasil. Outros 24,1% afirmam que ainda acompanham pelo menos as fases finais; enquanto apenas 10,8% deixariam de assistir aos jogos.
