No último sábado (2/5), a Praia de Copacabana recebeu um espetáculo de Shakira que se destacou como uma das principais plataformas de marcas no calendário de eventos cariocas. Com a expectativa de atrair aproximadamente 2 milhões de fãs, o show deve gerar um impacto econômico superior a R$ 800 milhões para a cidade, conforme estimativas da Prefeitura do Rio.
A magnitude da estrutura e o apelo comercial são notáveis. Entre os patrocinadores do evento, estão nomes como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. A Ambev se destaca com quatro marcas: Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e Corona, esta última sendo a patrocinadora principal do show.
O alto número de marcas interessadas sugere que o evento transcendeu o conceito tradicional de patrocínio. Para empresas de diversos segmentos, o show se apresenta como uma ampla plataforma de visibilidade, com presença física em Copacabana, transmissão pela televisão e forte repercussão nas mídias sociais.
“As empresas perceberam que associar suas marcas ao show da Shakira no Rio é mais do que buscar visibilidade; trata-se de uma aliança estratégica com valores como diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiências coletivas — aspectos cada vez mais relevantes na construção de marcas impactantes”, comenta Danielle Vilhena, diretora de Operações e Projetos da Agência End to End.
Ela ressalta que a combinação oferecida pelo evento é difícil de ser replicada em outras situações.
“O evento se transforma em uma robusta plataforma de mídia em massa, proporcionando uma experiência ao vivo e ativações que conectam empresas a milhões simultaneamente nas ruas, telas e redes sociais. Isso combina alcance, relevância e conexão emocional em uma escala diferenciada”, avalia Danielle Vilhena.
Copacabana: palco e mídia
O show da artista colombiana reafirma a transformação da Praia de Copacabana em um grande centro para mídia e experiências. Após as apresentações icônicas de Madonna em 2024 e Lady Gaga em 2025, o local solidificou-se como um ponto para megashows gratuitos que geram impacto turístico e publicitário.
A taxa de ocupação dos hotéis na região deve alcançar perto de 80% durante o evento. Essa movimentação ajuda a explicar o interesse das marcas presentes. Os visitantes não buscam apenas o espetáculo musical, mas sim uma experiência completa que inclui viagem, hospedagem, deslocamento e interações nas redes sociais.
Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, observa que grandes eventos têm promovido essa mudança nos hábitos do público.
“Estamos notando um comportamento crescente: as pessoas estão mais dispostas a viajar para vivenciarem experiências completas. O show da Shakira no Rio exemplifica essa tendência, que também é visível no esporte com um aumento na busca por soluções que organizem toda a jornada do cliente”, declara Joaquim Lo Prete.
Expectativa alta para transmissão
A TV Globo será responsável pela transmissão exclusiva do espetáculo tanto em canal aberto quanto nas plataformas Multishow e Globoplay. A emissora projeta atrair mais de 30 milhões de telespectadores durante a apresentação, números semelhantes aos alcançados no show da Lady Gaga.
A transmissão também captou a atenção das marcas. A Globo firmou parcerias com Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats.
No âmbito publicitário, o evento apresenta diversas camadas de entrega: desde presença física até ativações para convidados especiais e conteúdos digitais associados à transmissão ao vivo com uma artista internacionalmente reconhecida.
“Eventos com grande público presente oferecem plataformas valiosas para ações experiencialistas além do potencial exponencial das marcas”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios esportivos.
Segundo ele, o acesso a áreas exclusivas também desempenha um papel significativo nas estratégias empresariais.
“Os acessos VIPs podem ser utilizados para ações voltadas à retenção e prospecção de clientes. É crucial identificar o segmento mais alinhado ao público do evento para garantir sucesso; itens exclusivos se tornam desejados—seja uma foto com a artista principal ou um lugar privilegiado à frente do palco. Esses elementos são parte fundamental na composição das entregas dos patrocínios”, conclui Renê Salviano.
Cultura pop unida ao turismo
A força comercial deste show reside na união de diversos fatores. Shakira possui um alcance global significativo e mantém uma forte relação com a América Latina; seu repertório é apreciado por várias gerações e sua imagem está ligada à cultura pop e diversidade.
Para as marcas envolvidas, isso cria um cenário propício para alta exposição com menos dispersão. O público está reunido em um famoso ponto turístico mundialmente conhecido durante um evento gratuito que conta com transmissão nacional e grande potencial para viralização.
Dessa forma, transforma-se o conceito do show: deixa de ser apenas uma apresentação musical para se tornar um produto turístico integral — ferramenta comunicacional eficaz — promovendo tanto a cidade quanto sua economia fora dos períodos tradicionais como Carnaval ou Réveillon.
