A H&M vai inaugurar sua primeira loja no Rio de Janeiro no sábado, 25 de abril, no RioSul Shopping, em Botafogo. A unidade terá aproximadamente 1.400 metros quadrados e representa a entrada da varejista sueca fora de São Paulo, demonstrando a importância da capital fluminense na estratégia de expansão da marca no Brasil.
Com a chegada da coleção de outono nas categorias feminina e masculina, a nova operação da H&M traz um mix de produtos pensado especialmente para o clima e estilo de vida carioca. A empresa aposta em se aproximar de um público que valoriza a moda, a cultura urbana, a música e o comportamento de forma única.
A escolha do Rio de Janeiro não foi aleatória. Para a empresa, a cidade é uma praça estratégica, com relevância tanto cultural quanto econômica, e uma forte conexão com moda, estilo de vida e consumo. A loja no RioSul é considerada um passo importante na consolidação da presença da H&M no mercado brasileiro.
Em comunicado, o CEO do H&M Group, Daniel Ervér, ressaltou a importância dessa nova fase. “Após o nosso bem-sucedido lançamento em São Paulo e no ambiente online, estamos entusiasmados para nos conectar com os consumidores cariocas através da nossa primeira loja no RioSul. O Brasil é um mercado em expansão significativo e, com o próximo lançamento da campanha H&M&RIO, vemos um grande potencial para crescimento contínuo e conexões mais profundas em todo o país”, afirmou Daniel Ervér.
O country manager da operação brasileira, Joaquim Pereira, também associou a abertura ao avanço do plano nacional da marca. “Estar presente em uma das maiores cidades do Brasil confirma o avanço consistente da H&M no país e reforça a solidez e a estrutura do nosso plano de crescimento. O Rio de Janeiro é uma praça estratégica, com enorme relevância cultural e econômica, e essa abertura marca mais um capítulo importante da nossa expansão nacional”, disse Joaquim Pereira.
Até o final de 2026, a H&M planeja inaugurar mais cinco unidades no país. Isso inclui uma segunda loja no Rio de Janeiro, no NorteShopping, bem como operações no Iguatemi Porto Alegre, Praia de Belas em Sorocaba, Iguatemi Esplanada e uma nova unidade focada na linha masculina no MorumbiShopping, em São Paulo.
A inauguração no RioSul também será uma oportunidade para a marca se comunicar com o público. A campanha “Ritmos do Brasil” ganha uma abordagem voltada para os cariocas, com imagens de artistas como Gilberto Gil, Anitta e Agnes Nunes. No primeiro semestre, o Rio de Janeiro também será palco da campanha H&M&RIO, fotografada por Rafael Pavarotti.
Para a inauguração, a empresa promete ativações pensadas especialmente para o público local, além de vale-compras e outras ações promocionais. Haverá promotores no local para auxiliar no cadastro no Clube H&M, um programa de fidelidade que oferece benefícios como descontos, cashback, frete grátis, acesso antecipado a coleções e participação em eventos da marca.
Além das lojas físicas, o e-commerce da H&M Brasil está em funcionamento desde agosto de 2025, com entregas para todo o país. No site e no aplicativo, os consumidores encontrarão as categorias feminina, masculina, esportiva, infantil e itens de casa, ampliando a presença da marca para além das lojas físicas.
