A Prefeitura do Rio informou que foram aplicadas 25 multas durante o Carnaval por prática de “marketing de emboscada”, quando empresas não oficiais utilizam a festa para fazer propaganda sem o devido patrocínio. As multas foram principalmente direcionadas à distribuição de brindes nos blocos, como leques, copos, viseiras e outros itens entregues aos foliões, totalizando mais de R$ 10 mil em penalidades. Entre as empresas citadas estão Magazine Luiza, SegMedic, Sorvetes Itália e Estrella Galicia. As informações foram divulgadas por Ancelmo Gois/O Globo.
O “marketing de emboscada” consiste em aproveitar o público e a visibilidade de um evento com marcas oficiais já contratadas para promover a empresa sem participar do pacote de patrocínio. Isso geralmente resulta em disputas por espaço nas ruas, especialmente quando a marca distribui em massa itens padronizados durante os blocos.
A Prefeitura reforçou que continuará fiscalizando ações desse tipo durante o Carnaval, orientando a coibir a publicidade de rua que tente se associar ao evento sem autorização.
