A marca H&M está promovendo uma campanha global que inclui o Rio de Janeiro em seu planejamento. O projeto teve início em Nova York, reunindo tanto personalidades conhecidas quanto pessoas anônimas, com o objetivo de representar a comunidade local.
Na etapa nova-iorquina, figuras como Ice Spice, John Turturro, Liya Kebede, Paloma Elsesser, Kareem Rahma, Jay Guapo, Kai Schreiber e Lynn Yaeger foram fotografadas ao lado de moradores comuns da cidade. A proposta é justamente essa mistura, simulando um cenário de rua, ao invés de uma seleção exclusiva de celebridades.
O plano da campanha envolve quatro grandes metrópoles no total. Até o momento, apenas Nova York e Rio de Janeiro foram divulgados, enquanto as outras cidades ainda não foram reveladas.
O diretor criativo da H&M, Jörgen Andersson, destaca que a série busca explorar como a moda reflete a expressão de uma comunidade global, reforçando a ideia de um guarda-roupa diversificado, sem seguir um padrão único. “Esta série representa o próximo passo da H&M na investigação de como a comunidade global se expressa”, afirma Jörgen Andersson. Ele complementa: “Isso reflete nossa crença em incentivar as pessoas a serem autênticas, celebrando a autoexpressão, a individualidade e a concepção de que a moda consiste em uma coleção de diversas expressões, e não em uma estética ou estilo único”.
