A saga dos naming rights do Maracanã continua a se desenrolar nos bastidores do mundo esportivo. Enquanto o Governo do Estado do Rio de Janeiro planeja a melhor forma de comerciar o nome do estádio, o Consórcio Fla-Flu, responsável pela administração do Maracanã, já está em busca de possíveis marcas interessadas em se associar ao principal palco do futebol carioca. Essas informações foram divulgadas pela coluna de Lauro Jardim/O Globo.
No entanto, as discussões não acontecem em terreno neutro. Dirigentes do Flamengo e do Fluminense já têm em mente não apenas quais marcas gostariam de ver no nome do Maracanã, mas também aquelas que preferem evitar, pelo menos nesse primeiro momento.
As empresas de apostas esportivas, que têm um grande destaque no cenário esportivo e nos uniformes dos clubes, encontram resistência quando se trata de dar nome ao estádio. Isso ocorre mesmo com Flamengo e Fluminense já tendo empresas desse ramo como patrocinadoras principais: o Flamengo com a Betano e o Fluminense com a Superbet.
No âmbito nacional, as apostas praticamente dominam. Dos clubes que participaram da Série A do Brasileirão em 2025, apenas Mirassol e Bragantino não exibiam marcas de apostas como patrocinadores principais em seus uniformes. O restante do campeonato se transformou quase que em um mosaico de empresas de apostas, com contratos que ajudam a equilibrar as finanças dos clubes.
No caso do Maracanã, a resistência inicial se deve a questões de imagem e regulamentação. A intenção é, antes de fechar acordo com qualquer setor, explorar o mercado, contatar grandes marcas de outros segmentos e avaliar quão atrativo o nome do estádio pode ser para contratos de longo prazo.
Atualmente, especula-se que a negociação dos naming rights para Flamengo e Fluminense possa render cerca de R$ 55 milhões por ano. No entanto, esse valor não é considerado um limite. Alguns acreditam que ainda há espaço para aumentar, dependendo do interesse de grandes empresas e dos detalhes finais do contrato com o Estado.
No momento, o foco está em explorar as possibilidades: o consórcio está em conversas com potenciais parceiros, avaliando possíveis sinergias com a agenda de jogos e eventos, e considerando que tipo de marca faria mais sentido carregar o simbolismo do Maracanã sem causar desgaste com a torcida, o poder público e o mercado.
As empresas de apostas ainda estão na mesa, mas não estão sendo priorizadas. Pelo menos por enquanto.
