A empresa Keeta decidiu cancelar o início de suas operações no Rio de Janeiro, que estava agendado para a próxima semana, e optou por uma estratégia de confronto jurídico. A companhia chinesa pretende apresentar novas evidências ao Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e à Justiça civil contra práticas das concorrentes iFood e 99Food no mercado brasileiro de delivery.
O CEO da Keeta no Brasil, Tony Qiu, explicou em uma entrevista que a empresa pretende questionar contratos que, na visão deles, são utilizados para manter o controle sobre redes de restaurantes e dificultar a entrada de novos aplicativos. A Keeta argumenta que as regras do Cade já limitam contratos de exclusividade com redes de determinado porte, mas a 99Food estaria contornando essa norma através de acordos descritos como “semi-exclusivos”, prejudicando a entrada da Keeta em redes específicas, como Outback, Starbucks e Burger King.
Quanto ao iFood, a Keeta alega que há controle sobre redes menores e aponta que alguns contratos com marcas maiores foram renovados de forma irregular após as restrições impostas. A empresa defende que acordos antigos não deveriam ser renovados após o término do prazo.
A empresa Keeta chegou ao Brasil em novembro de 2025, iniciando suas operações pela Baixada Santista e depois pela capital paulista. Enquanto isso, a 99Food começou suas operações em junho de 2025 e expandiu para capitais e regiões metropolitanas, incluindo o Rio de Janeiro. O iFood continua sendo o líder do setor, operando em mais de 1,5 mil cidades.
Mesmo com presença geográfica reduzida, Tony Qiu destaca resultados positivos iniciais, como 2,8 milhões de downloads e um crescimento de 40% na base de restaurantes desde a chegada ao Brasil. A empresa mantém seu plano de investir R$ 5,6 bilhões em cinco anos, com prioridade agora no embate regulatório e judicial antes de acelerar a expansão.
