Você já parou para pensar no poder que os influenciadores locais têm sobre nossas decisões de compra? Pois é, uma pesquisa da Opinion Box revelou que 57% dos brasileiros aprovam campanhas publicitárias com influenciadores da própria região. E não para por aí! Essa identificação cultural está diretamente ligada à maneira como percebemos as marcas. Afinal, quem não gosta de se sentir representado?
No Nordeste, essa sensação de representatividade chega a 66%. Quando um influenciador localmente conhecido indica um produto, 69% dos entrevistados admitem que já compraram ou tiveram vontade de comprar. É a confiança no conteúdo regional fazendo toda a diferença. Curiosamente, 25% dos participantes da pesquisa destacaram a utilidade das dicas locais como um fator crucial, enquanto 22% valorizaram tanto a honestidade quanto o respeito à cultura local dos criadores.
A Geração Z, aqueles jovens sempre conectados, lidera a audiência de conteúdo regional com surpreendentes 76% seguindo páginas de cultura local. Mas a galera de todas as idades também não fica de fora: 73% acompanham conteúdos da sua região. E tem mais: 67% dos entrevistados apostam que as grandes marcas deveriam investir em campanhas com influenciadores locais, mostrando que a demanda por um diálogo mais próximo está em alta.
Com essa tendência, plataformas de marketing estão repensando suas estratégias. Um exemplo disso é o aplicativo Ovni, da Empreender. Ele conecta marcas a influenciadores, levando em conta critérios como engajamento e localização. “Com o Ovni, as marcas conseguem adaptar campanhas ao público alvo desde o início, priorizando a linguagem e os valores locais”, afirma Bruno Brito, CEO da Empreender.
Para os criadores, a regionalização abre um universo de oportunidades. Influenciadores que antes eram apenas lendas locais agora têm a chance de brilhar nacionalmente em campanhas. Como Lucas Fidalgo, da Empreender, diz, “O Ovni dá visibilidade a influenciadores locais, facilitando participações em ações comerciais organizadas”.
E onde esses criadores mostram seu conteúdo? Nos stories e vídeos curtos, é claro! Eles dominam o consumo nas redes sociais, especialmente no Instagram e TikTok. A sensação de autenticidade desses formatos conquista consumidores em busca de conexão e identificação.
O marketing de influência regional está crescendo. Com aplicativos como o Ovni, a conexão entre marcas e influenciadores se torna prática e eficiente. Para quem é fã de marcas que falam a nossa língua e valorizam nossas raízes, essa é uma tendência que vale a pena acompanhar de pertinho! E aí, bora ficar de olho nesses movimentos? Acesse empreender.com.br para saber mais. Ah, e não esquece de compartilhar esse papo com os amigos que também curtem uma boa prosa sobre inovação!
