As lojas físicas do Rio de Janeiro estão otimistas para a Black Friday deste ano. Segundo pesquisa do Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) e do Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (SindilojasRio), 90% dos 250 comerciantes entrevistados esperam um aumento de 3% a 5% nas vendas em relação ao ano passado.
O levantamento mostra que o otimismo vem, em boa parte, das ações para incentivar as compras presenciais. A estratégia aposta em descontos agressivos e na vantagem de sair com o produto em mãos, sem depender de prazos de entrega, como ocorre nas compras online.
Mais de 88% dos lojistas afirmaram que os descontos devem variar entre 20% e 50%, conforme o estoque e a preparação de cada loja para o período. Em 2024, a expectativa era de crescimento de até 10%, mas o resultado final ficou em torno de 7%, dependendo do segmento.
A pesquisa também revela que a Black Friday deixou de ser um evento exclusivo do comércio eletrônico. Hoje, é vista como uma oportunidade estratégica para as lojas físicas — tanto as de rua quanto as de shoppings — impulsionarem o movimento antes do Natal. A aposta é em uma ampla gama de produtos: eletrodomésticos, eletrônicos, smartphones, vestuário, calçados (principalmente tênis), brinquedos e itens de decoração estão entre os preferidos dos consumidores.
O tíquete médio esperado fica entre R$ 150 e R$ 350. O cartão de crédito deve ser o principal meio de pagamento, representando 55% das transações — a maioria parcelada. Em seguida vêm o cartão de débito (45%), o PIX, o dinheiro e o crediário.
Para Aldo Gonçalves, presidente do CDLRio e do SindilojasRio, “o resultado das vendas de alguns produtos ou segmentos do varejo durante a Black Friday pode interferir no faturamento do Natal, por conta da antecipação do consumo de dezembro e porque os preços podem ser bastante convidativos para isso.”
Ele acrescenta ainda que “as promoções da Black Friday podem servir como amostra para o consumo de dezembro. Com a liberdade de mercado e a concorrência, o lojista tem a competência para definir estratégias conforme o perfil da demanda, determinando o peso da Black Friday no faturamento anual do seu negócio. Isso será essencial para fechar o ano em alta e enfrentar o ritmo mais morno do mercado no início de 2026.”
